Иерархическое построение сбытовой сети соответствующие двухуровневому каналу распределения продукции:
Оптовый продавец
Потребитель
Розничный торговец
Производитель
Цель стратегии синхромаркетинга заключается в балансировании:
времени поставки и розничной продажи
времени товарного предложения
цикличных колебаний спроса/ предложения
поставок во времени в разрезе регионов обслуживания
Эффект справедливости цены –это когда:
Покупатель считает цену соответствующей качеству
Покупатель тем более чувствителен к цене, чем существеннее ее величина выходит за пределы диапазона, в котором покупатель считает цены обоснованными
Чем в большей мере покупатель воспринимает цену как сигнал об уровне качества, тем менее он чувствителен к ее абсолютному уровню
Государственное установление цен осуществляется на основе расчета среднего уровня доходов населения.
Понятие макросреды отражает силы:
Внутреннюю среду хозяйствующего субъекта
Не влияющие на деятельность предприятия
Влияющие на деятельность предприятия непосредственно
Влияющие на микросреду, в которой работает производитель
Социальная стратификация может быть использована в следующих аспектах разработки маркетинговой стратегии:
Анализ целевой социальной страты
Моделирование поведения потребителей
Разработка позиции продукта
Оценка переменных статуса потребителей
Рентинг это… лизинг
Долгосрочный
Возвратный
Краткосрочный
Среднесрочный
Новым на рынке считается товар:
Впервые освоенный предприятием
Известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом рынке
Имеющий новую упаковку и фасовку
С принципиально новыми техническими характеристиками.
Оценку конкурентоспособности блюд ресторана целесообразно рассчитывать методами
Методом Булеева
Соответствия цена-качество
Модели БКГ
Модели Фишбейна
Расчетом интегрального показателя качества
Метод ценообразования, который требует от фирмы рассмотрения разных вариантов цен это расчет цены на основе..
Наценок
Анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли
Текущих цен
Ощущаемой ценности товара
Благожелательное отношение к широко распространенным и доступным по цене товарам – это основание для реализации маркетинговой концепции:
Интенсификации коммерческих усилий
Совершенствования товара
Социально-этического маркетинга
Совершенствования производства
Расположите по порядку этапы алгоритма поиска информации:
Оценка источника информации по заданным критериям
Поиск источников
Формирование требований к информации
Организация информационного потока от выбранного источника к фирме
Установите соответствия между видом исследования и основным показателем, использующемся в этом исследовании
В условиях единичного спроса, при увеличении цены на товар, валовая прибыль:
Не изменяется
Растет
Резко падает
Падает незначительно
Поставьте в порядке убывания важности факторы, от которых зависит организационная структура рекламной службы фирмы
Сферы деятельности
Специфические черты целевого рынка
Степень вовлечения руководства фирмы в осуществление рекламных функций
Размер фирмы
Место и роль в комплексе маркетинга
Ультракороткий канал распределения имеет вид:
Производитель-потребитель
Производитель - розничный торговец- потребитель
Производитель - посылочная торговля – потребитель
Производитель- торговля вразнос – потребитель
Источники внутренней вторичной информации
Анкетные опросы
Демографический срез рынка
Бизнес-план предприятия
Данные о прибылях и убытках
Масштаб рынка - это:
Географические границы рынка
Площадь, занимаемая торговыми предприятиями
Число предприятий, выступающих на рынке
Единица измерения рыночных операций
Расставьте способы выхода предприятия на международные рынки по сложности их использования
Косвенный экспорт
Совместные предприятия
Стратегические союзы (альянсы)
Прямой экспорт
Франчайзинг
Расставьте этапы гарантийного и после гарантийного сервиса в порядке времени его оказания:
Техническое обеспечение
Обеспечение запасными частями
Подготовка специалистов-пользователей
Принудительная модернизация к потребителя
Текущий и капитальный ремонт
Полная утилизация остатков
Тип маркетинга при негативном состоянии спроса:
Конверсионный
Развивающий
Синхронный
Поддерживающий
Предприятие общественного питания осуществляет рекламу, персональную продажу при реализации функции:
Распределения и сбыта
Маркетингового исследования
Обслуживания потребителей
Продвижения
Структура конкурентной среды предприятия образована предприятиями:
Вступающими на рынок; производящими товары – заменители; предприятиями отрасли, поставщиками и потребителями
Конкурентами в отрасли, потребителями, поставщиками, государством
Конкурентами в отрасли, потребителями и поставщиками
Конкурентами в отрасли
Метод, используемый производителями потребительских товаров для оценки потенциалов рынка потребительских товаров:
Вычисления индексов факторов спроса
Моделирования рынка
Опережающих индикаторов
Ценных подстановок